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觀察:除濕機未來市場分析

觀察:除濕機未來市場分析

作者:CEO 時間:2023-01-18

信息摘要:除濕機品牌塑造怎樣抗衡除濕機的價格?自2008年7月以來,中國除濕機業屢遭寒流。在成本陡增、貿易摩擦加劇等多變環境下,工業除濕機業整體陷入了30年來最大的危機與困境之中。中國工業除濕機業之所以陷入今日的困局,是因為缺少市場主動

觀察:除濕機未來市場分析

(觀察:除濕機未來市場分析)

  除濕機品牌塑造怎樣抗衡除濕機的價格?

  自2008年7月以來,中國除濕機業屢遭寒流。在成本陡增、貿易摩擦加劇等多變環境下,工業除濕機業整體陷入了30年來最大的危機與困境之中。中國工業除濕機業之所以陷入今日的困局,是因為缺少市場主動權和附加值空間。中國工業除濕機產業長期以加工貿易出口為主要模式;95%是代工企業,處在“微笑曲線”A點,也就是產業鏈的低端,溢價能力低。生產了世界上900%的工業除濕機,卻只賺到了10%甚至更低的利潤。利潤如此之低,一旦外部環境稍微惡化,便陷入了資金匱乏等困境,這是中國工業除濕機業的致命傷。

  怎樣讓除濕機品牌永久“保鮮”?

  在舉步維艱的困局里,中國工業除濕機業應當及時看清當前的形勢,確定戰略方向和商業模式,提高核心競爭力,搶占未來市場。21世紀,品牌就是參與競爭的入場券!在激烈的市場競爭中。品牌才是工業除濕機企業持續發展的動力,市場營銷是現階段中國企業面臨的核心問題。很多企業由于品牌營銷的成功名噪一時,更多的多企業由于營銷決策失誤而一蹶不振甚至走向衰亡。品牌營銷一直是中國企業的軟肋——在全球經濟一體化的今天,我們的企業還沒有來得及學習就要參加考試了!營銷創新,是企業持續發展的原動力!

  目前工業除濕機的市場還沒有真正發展起來。銷售狀況和家用除濕機類似,都處于比較被動的局面。工業除濕機的消費群體大體分為兩類。第一類用戶對產品需求不復雜,只要能滿足除濕即可,但對價格的敏感度較高;第二類是實力較強的單位及一些科研所等機構,對機器的性能要求較高,價格則是次要考慮因素。許多單位和場所需要用到除濕機,但對產品和品牌不甚了解,并未將其納入采購范圍。有關除濕機的采購招標項目也非常少,客戶需要商家主動去挖掘,需要“曲線”營銷,甚至除濕機只是作為配套產品配給用戶。

  除濕機企業怎樣高效構建強勢品牌?

  擁有品牌才真正具有競爭力,品牌一旦樹立,就會產生巨大的除濕機市場影響力,它所釋放的能量將會是品牌建設投入的數十倍,甚至更多。然而不是所有除濕機企業都知道塑造品牌應該從何入手。在國內的生產企業中,安詩曼除濕機是較早涉足除濕機領域的企業,格力、奧克斯近幾年也開始迅速成長。許多大企業出于各方面因素考慮,比如市場成熟度、消費價格接受度等,主動放棄了國內市場。

  品牌推廣和銷售提升怎樣形成良性互動?

  從除濕機的品牌定位格局中可以看出,目前工業除濕機這個行業中還沒有真正形成規模的品牌和企業,2009年銷售收入超過億元的企業屈指可數,大部分企業的銷售收入都在8000萬元之下,品牌格局還僅是一個雛形。除濕機企業應逐步從加工制造方面轉化為品牌經營、設計、制造和服務等為一體的新型企業,積極發展國內市場,才是中國工業除濕機業總體的出路和未來方向,才是決勝競爭力的關鍵。

  

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